A hist\u00f3ria da publicidade no Brasil come\u00e7a no s\u00e9culo 19, quando os an\u00fancios em jornais se referiam, grosso modo, \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o de im\u00f3veis e de escravos.<\/p>\n
J\u00e1 no s\u00e9culo 20, com o surgimento das revistas, as propagandas ganharam cores e ilustra\u00e7\u00f5es. Outra novidade foi a implementa\u00e7\u00e3o do texto mais objetivo. A partir de 1920, com a chegada ao Brasil de grandes empresas multinacionais, o “boom” da propaganda instalou-se por aqui.<\/p>\n
O r\u00e1dio era o grande ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, a partir dos anos 30. Mas nos anos 50, o futebol passou a dar imagem aos an\u00fancios, tornando as revistas e os jornais grandes meios de transmiss\u00e3o de comerciais. Por consequ\u00ebncia, jogadores j\u00e1 famosos, como Garrincha, Pel\u00e9 e Gylmar, passaram a virar garotos-propagandas de tudo quanto era tipo de an\u00fancio. Pel\u00e9 \u00e9, at\u00e9 hoje, um garoto-vov\u00f4-propaganda. Ali\u00e1s, ele deveria ser chamado de o “rei do merchan”.<\/p>\n
A partir da d\u00e9cada de 70, as propagandas com jogadores de futebol e esportistas em geral foram para a TV colorida. Atualmente, os atletas \u201cde grife\u201d possuem contratos milion\u00e1rios com essa ou aquela empresa.
\nPor S\u00e9rgio Quintella.<\/p>\n
As imagens a seguir eram um deleite para os jovens torcedores dos anos 50 e come\u00e7o dos anos 60, antes da era da TV. Principalmente para quem \u00e9 do tempo dos \u00e1lbuns de figurinhas, das transmiss\u00f5es dos jogos de futebol nos antigos r\u00e1dios \u00e0 v\u00e1lvula e do futebol de bot\u00e3o de celulose ( tampa de rel\u00f3gio ) . Para mim que tenho a lembran\u00e7a da transmiss\u00e3o da final da Copa de 1958 com transmiss\u00e3o de Edson Leite, vi despontar na revista O Cruzeiro o goleiro Gilmas despontando como manequim de moda.
\nGilberto Maluf<\/p>\n
A seguir vemos imagens das revistas “Manchete”, “A Gazeta Esportiva Ilustrada” e \u201cFatos & Fotos\u201d, a partir dos anos 50. Material coletado no site Milton Neves.<\/p>\n
[img:gerson.jpg,thumb,vazio]
\nO craque G\u00e9rson em propaganda da Gillette.<\/p>\n
[img:campe__o_de_1958.jpg,resized,vazio]
\nMazzola, Zito e Gylmar, em an\u00fancio das laminas Big Ben. \u00c9, jovens, antigamente a barba era feita com l\u00e2minas assim! E quando o sujeito tomava \u201cumas a mais\u201d e resolvia aparar o bigode? N\u00e3o sobrava nada!<\/p>\n
[img:emissora_continental.jpg,resized,vazio]
\nE a Gillette sempre foi patrocinadora do radio-jornalismo esportivo brasileiro<\/p>\n
[img:oberdan.jpg,thumb,vazio]
\nVeja o grande Oberdan Cattani em propaganda de creme de barbear.<\/p>\n
[img:luiz_mendes.jpg,resized,vazio]
\nLuiz Mendes, o mais antigo jornalista esportivo em atividade, foi o garoto-propaganda da televis\u00e3o Standard Eletric.<\/p>\n
[img:panair.jpg,resized,vazio]
\nA companhia Panair anunciou na revista manchete de 1958, congratulando a conquista da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n
[img:moda.jpg,resized,vazio]
\nGylmar, Mazzola e Belini em an\u00fancio de camisa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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